LA IMAGEN CORPORATIVA, MUCHO MÁS QUE UN LOGO

Se tiende a confundir los términos de “identidad corporativa” e “imagen de marca”. La identidad corporativa es mucho más que un logo. Es la imagen de marca la que se conoce comunmente como “el logo” de una empresa, una imagen que debe asociar y evocar rápidamente con un producto o empresa. Pero esta concepción se queda muy corta ya que la imagen corporativa es la percepción y visión que tiene un cliente sobre esa empresa.

Es una serie de cualidades que los/las consumidores/as atribuyen directamente a cada marca, una percepción general por parte de su público. Y es a partir de esta percepción que se construye y define una identidad corporativa integral de la marca. Te contámos aquí los puntos clave para construir una imagen de marca potente y eficaz.

Autoras: Menda Lerenda Comunicación

Qué compone una imagen corporativa

En este artículo vamos a hablar de esta importante parte de una buena identidad corporativa. En los siguientes posts, desarrollaremos otros puntos clave para construir esa identidad. Pero centrándonos en la imagen corporativa, te lo vamos a detallar en 5 tips que sabemos, son esenciales para conseguir evocar una imagen muy concreta y reconocible. ¡Vamos a ello!

1. Naming, en busca del nombre perfecto

Un buen diseño de una imagen corporativa lleva su proceso y etapas y la primera y una de las más vitales es encontrar el nombre ideal, que englobe todo lo que quieres expresar y que se adapte a la marca. Antes de nada, tienes que tener muy claro quién es tu cliente objetivo, qué gustos y necesidades tiene, y eso hará que elijas un tipo u otro de nombre aunque en Menda Lerenda Comunicación, en el momento que comenzamos a crear un proceso de naming, tenemos siempre muy en cuenta que el nombre escogido sea fácil de escribir y de pronunciar.

Ah, y a poder ser, que sea universal, pronunciable en muchos idiomas: esto último será secundario dependiendo de tu tipo de cliente objetivo. También nos encanta jugar con los dobles significados y evitamos los nombres de personas; como en el caso de muchos bufetes de abogados o de odontólogos y huímos de pronunciaciones complicadas, aunque sí nos gusta que tengan una buena sonoridad. Dí ese nombre elegido en voz alta varias veces…a ver qué tal te suena…¡es muy importante!.

Autoras: Menda Lerenda Comunicación

2. Un logo único y muy personal

El logotipo es un elemento esencial para la creación de un efectivo diseño de imagen corporativa. Muy importante es que, en primer lugar, todos los integrantes de la empresa se sientan identificados con ese diseño, que tenga que ver con sus gustos y preferencias visuales pero a la vez tiene que evocar y comunicar el mensaje que se quiere transmitir a los/las clientes/as. Además, deben ser coherentes con los valores de la empresa y el producto o servicio que ofrece.

El logo tiene que ser muy visual, que impacte, que tenga un detalle único que enseguida se asocie a tu marca. Prueba formas, colores, inspírate en tus competidores, mira cómo lo han hecho, transforma la idea general de tu marca en una imagen que te represente. En Menda Lerenda trabajamos junto a ti para conseguirlo y que sientas que ese logo te pertenece y tiene una parte de tu propia esencia.

“Un logotipo tiene que tener una parte de tu esencia personal y de tu marca. Debes sentir que te pertenece y te representa. Es un potente mensaje visual hacia tu audiencia.”
@somosmendalerenda

3. Tu eslogan, tu lema

Un eslogan tiene que ser un lema y debe transmitir entre otras característcas la diferencia de tu producto o servicio de la competencia. Nuestra recomendación es que sea más corto que largo y con palabras sencillas, nada rebuscadas. Que transmita el mensaje, que juegue con dobles sentidos también funciona muy bien. En definitiva, que sea fácilmente RECORDABLE, pegadizo, es lo más importante de un eslogan.

Autoras: Menda Lerenda Comunicación

4. Tus redes sociales, un mundo de posibilidades…y ¡gratis!

No hace falta que te digamos que hoy por hoy, una parte importante del público objetivo de cualquier marca, está en las plataformas como Instagram, Facebook, Linkedin o incluso Linkedin y Youtube: debes elegir y analizar las que más se ajusten a tus necesidades comunicativas y ver dónde se mueve tu público. A partir de ahí, diseña la imagen de esas redes, que tendrá siempre que ver con tu identidad corporativa (colores y tipografía), el tono en el que te diriges a tus seguiores y sé muy fiel a ello.

El impacto consigues entre tus clientes en estas redes sociales es impagable y son herremientas que , precisamente, tenemos a nuestra disposición de manera gratuita. Ten muy presente que tienen que ser una redes vivas, que tiene que haber un continuo feedback con tus seguidores. Si publicas algo, debes hacer un seguimiento de los comemtarios, hacer llamadas a la acción con preguntas abiertas, para que te puedan contestar, no solo con un “sí” o un “no”.

Todo esto tiene que ver y mucho con lo que hablamos en el pasado post de nuestra web sobre “5 tips para que tu Instagram crezca”, que, pinchando aquí puedes leer o volver a verlo si ya lo has leído Y siempre te queda la opción de contratar los servicios de Menda Lerenda como gestionadoras de redes…¡Nos encanta dar ese servicio! Pincha aquí y preguntanos lo que quieras.

Autoras: Menda Lerenda Comunicación

5. La web, el gran escaparate de tu marca

Y es que en última instancia, lo que buscamos con todo esto es que te compren más, ¿no?. Pues muchas de esas ventas, dependen de cómo muestres tu servicio o producto, y ahora más que nunca, está al alza conocerlos en su espacio virtual, donde la web es el paso final para conseguir ese objetivo de venta. El diseño de esa web ha de ser muy cuidada y específica, eligiendo bien la plantilla que mejor se ajuste al contenido que quieres ofrecer.

No, no todo es venta, porque lo que ahora buscamos todos son experiencias de compra, emoción, compromiso, valores que se asemejen a los nuestros. No solo se trata de precio. Hemos evolucionado hacia una era en el que buscamos otros alicientes y si no nos sentimos representados por una marca, sencillamente seguimos buscando una que sí lo haga. Cuida mucho de tu web, lo mismo que de tus redes, refresca el contenido de tu blog de forma periódica y continua, los textos de tu página deben estar actualizados, el diseño, esa imagen visual debe corresponderse con tu identidad corporativa.

Desde tus redes sociales, tu objetivo ha de ser siempre, derivar a tu web y una vez ahí, ofrecer una experiencia única, original y que dejen ganas de repetir una y otra vez. ¿Te has quedado con ganas de saber más? Cuéntanos en comentarios o haznos una visitilla a la web www. somosmendalerenda.net o en nuestro Instagram @somosmendalerenda, nos hará ilusión que pases por ahí, ¡aunque sea para dejar un saludito!